[브랜드브리프] 대학생 연합 광고동아리 애드플래쉬, 롯데칠성 '새로'와 협업 경쟁 PT
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=10147
국내 대학생 연합 광고동아리 '애드플래쉬(ADFLASH)'가 롯데칠성의 제로 슈거 소주 브랜드 '새로'와 함께한 경쟁 PT를 성황리에 마쳤다고 28일 밝혔다.
애드플래쉬에 따르면 애드플래쉬 경쟁 PT는 시장 및 경쟁사 분석, 소비자 인사이트 도출을 바탕으로 브랜드 전략과 캠페인 콘셉트를 수립하고 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략까지 구체화하는 실무형 프로젝트다. 참가자들은 실행 가능한 수준의 기획서를 완성하고, 실제 광고주 프레젠테이션과 유사한 환경에서 전략과 크리에이티브를 종합적으로 발표하는 경험을 쌓는다.
올해 애드플래쉬는 메가 브랜드 '새로'와 협업해 약 6주간 프로젝트를 펼쳤다. '새로'는 제로 슈거 콘셉트를 바탕으로 기존 소주 시장에서 차별화된 이미지를 구축한 브랜드로, 깔끔한 맛과 트렌디한 브랜딩을 앞세워 MZ 세대를 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 참가자들은 '새로'의 브랜드 경쟁력 강화를 목표로 1등 브랜드 강화 전략, 신규 플레이버 출시 이슈화 전략, 음용 상황 기반 타깃 전략, 패키징 및 SKU 확장 전략 등 4가지 과제 가운데 하나 이상을 선택해 수행했다.
경쟁 PT에는 총 10개 팀이 참가했으며, 롯데칠성음료 새로 BM 신은경 매니저와 장수하 주임, 롯데칠성음료 글로벌 마케팅팀에 재직 중인 애드플래쉬 19기 출신 이광희 수석, 애드플래쉬 30기 출신 김정모 씨가 심사위원으로 참여했다. 심사위원단은 기획안의 논리성, 창의성, 실현 가능성 등을 종합적으로 평가해 최종 수상팀을 선정했다.
영예의 대상은 6팀에게 돌아갔다. 6팀은 '경로를 새로 탐색할까요?'라는 콘셉트를 바탕으로, 아직 뚜렷한 주류 취향을 형성하지 않은 저 관여 소비자들에게 '새로 오미자'를 제안함으로써 이들의 취향을 선점하는 전략을 발표했다.
롯데칠성음료 관계자는 "현재 주류시장의 상황을 명확하게 분석한 점이 인상적이었다"며, 갈수록 감소하는 주류 소비자층을 고려해 새로 플레이버를 지속적으로 노출시키고 브랜드 경험을 확장하고자 한 크리에이티브 전략을 대상 수상 이유로 꼽았다. 당장 실행해도 손색이 없을 정도로 높은 실현 가능성을 보여주었다는 평가다.
6팀 팀장을 맡은 애드플래쉬 37기 강다연 씨는 "좋은 팀원들을 만나 대상을 수상할 수 있어 영광이었다"며 "모두 고생 많았고, 앞으로도 지금처럼 열심히 노력해서 더 높은 곳에서 만나길 바란다"고 앞으로의 포부와 함께 수상 소감을 밝혔다.
시상자로 나선 새로 BM 신은경 매니저는 "이번 산학협력을 통해 새로의 핵심 타깃인 대학생들이 브랜드를 어떻게 인식하고 소비하는지 생생한 시각을 직접 확인할 수 있었다. 현장에서 생각하지 못했던 20대만의 기발한 아이디어는 실무에서도 큰 영감과 인사이트를 제공해 주는 뜻깊은 시간이었다"는 심사위원 소감을 전했다.
끝으로 경쟁 PT 심사를 진행한 애드플래쉬 19기 출신 이광희 수석은 "오랜만에 동아리를 찾아 경쟁 PT를 보니 예전에 긴장 속에서 발표를 진행했던 기억이 난다"며 "지금 이 길이 맞는지 고민하고 불안해하는 후배들도 있겠지만, 이곳에서의 활동은 앞으로의 성장에 큰 자산으로 남을 것이니 꾸준히 고민하고 반드시 실행에 옮기길 바란다"는 응원의 메시지를 전했다.
한편 애드플래쉬는 올 하반기에 직접 기획한 오프라인 광고제를 개최해 다양한 사회적 메시지를 광고로 풀어내고, 예비 광고인들의 창의적인 아이디어를 선보일 예정이다. 지난 1990년 성균관대학교에서 애드쿠스(AD.koo's)라는 이름으로 출발한 애드플래쉬는 현재 '사람이 좋아서, 광고가 좋아서'라는 슬로건 아래 서울·경인 지역 대학생 약 80여 명이 활동하는 대학생 연합 광고 동아리다.
[브랜드브리프] 대학생 연합 광고동아리 애드플래쉬, 롯데칠성 '새로'와 협업 경쟁 PT
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국내 대학생 연합 광고동아리 '애드플래쉬(ADFLASH)'가 롯데칠성의 제로 슈거 소주 브랜드 '새로'와 함께한 경쟁 PT를 성황리에 마쳤다고 28일 밝혔다.
애드플래쉬에 따르면 애드플래쉬 경쟁 PT는 시장 및 경쟁사 분석, 소비자 인사이트 도출을 바탕으로 브랜드 전략과 캠페인 콘셉트를 수립하고 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략까지 구체화하는 실무형 프로젝트다. 참가자들은 실행 가능한 수준의 기획서를 완성하고, 실제 광고주 프레젠테이션과 유사한 환경에서 전략과 크리에이티브를 종합적으로 발표하는 경험을 쌓는다.
올해 애드플래쉬는 메가 브랜드 '새로'와 협업해 약 6주간 프로젝트를 펼쳤다. '새로'는 제로 슈거 콘셉트를 바탕으로 기존 소주 시장에서 차별화된 이미지를 구축한 브랜드로, 깔끔한 맛과 트렌디한 브랜딩을 앞세워 MZ 세대를 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 참가자들은 '새로'의 브랜드 경쟁력 강화를 목표로 1등 브랜드 강화 전략, 신규 플레이버 출시 이슈화 전략, 음용 상황 기반 타깃 전략, 패키징 및 SKU 확장 전략 등 4가지 과제 가운데 하나 이상을 선택해 수행했다.
경쟁 PT에는 총 10개 팀이 참가했으며, 롯데칠성음료 새로 BM 신은경 매니저와 장수하 주임, 롯데칠성음료 글로벌 마케팅팀에 재직 중인 애드플래쉬 19기 출신 이광희 수석, 애드플래쉬 30기 출신 김정모 씨가 심사위원으로 참여했다. 심사위원단은 기획안의 논리성, 창의성, 실현 가능성 등을 종합적으로 평가해 최종 수상팀을 선정했다.
영예의 대상은 6팀에게 돌아갔다. 6팀은 '경로를 새로 탐색할까요?'라는 콘셉트를 바탕으로, 아직 뚜렷한 주류 취향을 형성하지 않은 저 관여 소비자들에게 '새로 오미자'를 제안함으로써 이들의 취향을 선점하는 전략을 발표했다.
롯데칠성음료 관계자는 "현재 주류시장의 상황을 명확하게 분석한 점이 인상적이었다"며, 갈수록 감소하는 주류 소비자층을 고려해 새로 플레이버를 지속적으로 노출시키고 브랜드 경험을 확장하고자 한 크리에이티브 전략을 대상 수상 이유로 꼽았다. 당장 실행해도 손색이 없을 정도로 높은 실현 가능성을 보여주었다는 평가다.
6팀 팀장을 맡은 애드플래쉬 37기 강다연 씨는 "좋은 팀원들을 만나 대상을 수상할 수 있어 영광이었다"며 "모두 고생 많았고, 앞으로도 지금처럼 열심히 노력해서 더 높은 곳에서 만나길 바란다"고 앞으로의 포부와 함께 수상 소감을 밝혔다.
시상자로 나선 새로 BM 신은경 매니저는 "이번 산학협력을 통해 새로의 핵심 타깃인 대학생들이 브랜드를 어떻게 인식하고 소비하는지 생생한 시각을 직접 확인할 수 있었다. 현장에서 생각하지 못했던 20대만의 기발한 아이디어는 실무에서도 큰 영감과 인사이트를 제공해 주는 뜻깊은 시간이었다"는 심사위원 소감을 전했다.
끝으로 경쟁 PT 심사를 진행한 애드플래쉬 19기 출신 이광희 수석은 "오랜만에 동아리를 찾아 경쟁 PT를 보니 예전에 긴장 속에서 발표를 진행했던 기억이 난다"며 "지금 이 길이 맞는지 고민하고 불안해하는 후배들도 있겠지만, 이곳에서의 활동은 앞으로의 성장에 큰 자산으로 남을 것이니 꾸준히 고민하고 반드시 실행에 옮기길 바란다"는 응원의 메시지를 전했다.
한편 애드플래쉬는 올 하반기에 직접 기획한 오프라인 광고제를 개최해 다양한 사회적 메시지를 광고로 풀어내고, 예비 광고인들의 창의적인 아이디어를 선보일 예정이다. 지난 1990년 성균관대학교에서 애드쿠스(AD.koo's)라는 이름으로 출발한 애드플래쉬는 현재 '사람이 좋아서, 광고가 좋아서'라는 슬로건 아래 서울·경인 지역 대학생 약 80여 명이 활동하는 대학생 연합 광고 동아리다.